Instagramer sa maternité

« Ces mises en scène de l'enfance au profit du mercantile soulèvent un paradoxe. Alors que les mères étudiées performent leur maternité et défendent une vision de l'éducation puerocentrée et respectueuse de l'individualité de leurs enfants [...] elles les enrôlent dans un même temps dans des processus de marketing de soi consuméristes, en instrumentalisant ce qui d'ordinaire relève de l'intime. »

Adossé à une enquête qualitative portée sur des comptes Instagram dédiés à la maternité, l'ouvrage interroge les images et les discours sur la maternité publiés sur les réseaux sociaux au prisme des enjeux identitaires et éducatifs qu'ils véhiculent. L'ouvrage questionne plus généralement les normativités que produisent et diffusent ces écritures numériques maternelles. Par exemple, loin de déconstruire la maternité comme un espace de réalisation des femmes, ces publications réifient la maternité comme le lieu principal de leur épanouissement, et forgent par ailleurs un modèle de maternité particulièrement consumériste et marchand.